Какой он, твой Берлин? На этот вопрос трудно дать ответ. Этот город можно почувствовать, но тяжело описать словами. Проект Like Berlin решил попытаться найти лицо Берлина и запустил любопытную акцию на улицах города.

Люди, живущие в Берлине, по определению влюблены в этот город. А по-другому здесь и не получается. Либо ты от него без ума — обожаешь каждый дворик, кайфуешь от утренних запахов кофе, наслаждаешься видами улочек, тонущих в зелени лип и каштанов, либо не понимаешь и не принимаешь Берлин и уезжаешь отсюда, не особо желая возвращаться. Случайных людей здесь нет.

У города сложные, но романтические отношения с каждым его жителем. Он меняет и меняется, влюбляет в себя раз и навсегда или прячет свою истинную сущность от тех, кому он не по зубам. Люди приезжают сюда, чтобы поймать то самое загадочное «чувство Берлина» (нем. Berlin-Gefühl). Но что это за чувство? Свобода? Толерантность? Открытость? Вечная молодость?

На самом деле никто не может дать конкретное определение этому понятию. Потому что у каждого жителя города это «чувство Берлина» свое. Проект Like Berlin ставит своей целью найти ответ. И для этого они решили спросить каждого берлинца: «What‘s like Berlin?» По городу развесили плакаты в виде большой буквы «B». Эти плакаты не рекламируют, не информируют, они спрашивают:

• Что для берлинцев является основными ценностями?
• Что делает Берлин таким особенным?
• Какие ценности должны быть сохранены, чтобы Берлин навсегда оставался таким неповторимым городом, какой он есть?
• Чего никогда не должны делать берлинцы?
• Почему ты считаешь, что ты — берлинец?
• Как давно ты считаешь себя берлинцем?

Ответы на эти вопросы можно оставлять прямо на плакатах, расклеенных повсюду в городе, на улицах, в клубах. По итогам собранных материалов совместно с Клубом истории Берлина (Verein für Berliner Geschichte) будет проведен анализ и выявлены самые популярные ответы. Целью этого первого и уникального в своем роде проекта является определение истинных живых ценностей Берлина, которые делают его таким, какой он есть.

Все фотографии: Like Berlin

Звучит интересно, впечатляюще, но кому и зачем все это нужно? Александр Вольф (Alexander Wolf), один из организаторов проекта, использующего методы «партизанского» маркетинга (англ. guerrilla marketing, малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. — «Живой Берлин») объяснил, для чего важна эта кампания и почему она представляет собой больше, чем просто «бессмысленный эзо-хипстерский эксперимент по самопознанию».

«У каждого города есть свой кодекс, который делает его особенным. Важно именно сейчас определить этот кодекс ценностей для Берлина. Ведь наша столица стремительно меняется и развивается с каждым днем. И она ни в коем случае не должна превратиться в очередной Лондон, где в центре возвышаются только современные здания с офисами крупных компаний и жилые дома с элитными квартирами, в которых никто не хочет жить», — говорит Вольф.

И он прав. Ведь такой риск есть.

Чего стоит «пластмассовая» Потсдамская площадь. Или известная история с граффити на Кувриштрассе, когда застройщики пытались использовать его в качестве рекламы своих элитных современных домов, возводимых на месте знаменитого кройцбергского сквота? Тогда рисунок был уничтожен самим автором, работающим под псевдонимом Blu, в знак протеста против «уничтожения берлинской души».

Целевой группой данного проекта организаторы видят не только коренных берлинцев, но и жителей города, которые недавно переехали сюда.

«Мы не хотим составлять свод правил и законов, по которым должны жить берлинцы, мы хотим понять, что является настоящими ценностями для каждого отдельного жителя города. И рассказать об этом всем», — объясняют они.

Инициаторы проекта при поддержке компаний и объединений Берлина, таких как Fernsehturm, der Clubcommission, Air Berlin, der Agentur paperplain, Xi Design, планируют выпустить книгу. О чем будет эта книга? Наверное, о том, какой он, наш Берлин, и какие мы, берлинцы.

Все фотографии: Like Berlin

---

Ссылки:

• Сайт проекта Like Berlin.
• Роман с Берлином: Москва и параллели на Карл-Маркс-Аллее.
• Берлинский характер.

---