RSS Feed

Архив рубрики «О рекламе»

«Чужой» в чужой стране

В двух шагах от аэропорта Tegel есть такое специальное место, откуда очень удобно наблюдать за приземляющимися самолётами. Собрался как-то и я туда. Иду себе, вдруг замечаю, из-за одного забора на меня недружелюбно так косится смутно знакомая тварь.

Чужой

Пригляделся. Точно, так и есть: «Чужой» собственной персоной. Причём, похоже, в натуральную величину. Казалось бы, что он забыл на задворках Берлина?

Читать полностью »

Мимоходом: разноглупости

В отдельной папочке на компьютере копятся мобилографии из серии «разная фигня», но всё-таки по той или иной причине любопытные. Выкидывать жалко, поэтому покажу их вам. Начнём с простенького.

В Берлине есть кафе «Калиниградец» и обжорка «Дурак».

1. Разноглупости. Кафе «Калининградец». © Живой Берлин 2. Разноглупости. Обжорка «Дурак». © Живой Берлин

Есть турецкая закусочная «Баран». Вернее даже не закусочная, а целая дöнерная станция.

3. Разноглупости. Дöнерная станция «Баран». © Живой Берлин

Оказывается, Баран с большой буквы — это вполне обычное турецкое имя. У сына в садике лучший друг тоже Баран.

С баранами у меня связаны вот ещё какие впечатления. Когда я только приехал в Германию, глагол «kaufen» уже знал, а вот в отделяемых приставках разбирался слабо. В то время меня смущали огромные вывески на автосалонах «BARANKAUF». Подсознанию постоянно чудились целые отары овец во дворах этих автохаусов. Потом выяснилось, что читать нужно не «baran_kauf», а «bar_ankauf», т.е. «скупаем старые машины за наличные».

Идём дальше. Сначала принял стрелочку за вполне подходящий логотип для гостиницы с таким названием. Оказалось, что это указатель направления и его не нужно воспринимать буквально.

4. Разноглупости. Готель «Титаник». © Живой Берлин

Собачек этих геноссе LiveJournal Андрей уже как-то показывал, но я всё-таки покажу снова. То ещё зрелище. Это так в Галерее Кауфхоф на Алексе рекламируют бредовые брэндовые пальтишки для любимцев.

5. Разноглупости. Пальтишко для собачки. © Живой Берлин

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Если вы являетесь счастливым обладателем слишком развитого чувства прекрасного или искренне считаете, что в русском языке нет слова из четырёх букв, начинающегося на «ж» (я имею в виду слово «жопа», а то мало ли кто что подумает), то, как мне кажется, дальше вам смотреть не стоит — не понравится. Дождитесь лучше следующей заметки, там будет много красивых архитектурных деталей.

Читать полностью »

Берлинч: плакат с демонстрации против ГМП

Постоянно и с интересом слежу за тёминым «бизнес-линчем».

Кто не знает о чём это я: Артемий Лебедев (LiveJournal Тёма) — это такой самопровозглашённый дизайнер всея Руси. Не без оснований, надо отметить. Так вот, с некоторых пор он принимает на открытое рецензирование любые работы так или иначе связанные с дизайном. Своё, всегда однозначное и далеко не всегда бесспорное, мнение он ежедневно публикует в специальном разделе на сайте своей студии. Возможности прокомментировать рецензию не предусмотрено.

Мне думается, каким бы классным специалистом ни был человек в своей области, его мнение остаётся всего лишь мнением одного человека, пусть и довольно весомым по сравнению с другими. Процесс линчевания — игра по определению командная :) Поэтому появилась идея время от времени выносить на публичную «порку» разные дизайнерские изыски, попавшие ко мне в объектив и показавшиеся любопытными.

Итак, сегодня предлагаю вашему вниманию плакат, замеченный во время проведения странноватой демонстрации против ГМП и т.д. (ЖЖ-версия). Надпись крупно: «Почувствуй себя свиньёй», мелко: «Остановим кастрацию поросят без обезболивания (оглушения)!», ниже: «Животные страдают как и мы», подпись «Немецкий союз защиты животных».

Что вы думаете по поводу плаката? Нравится он вам или не нравится? Почему? Собственные соображения озвучу здесь через некоторое время.

«Почувствуй себя свиньёй». © Живой Берлин

.

Updäte:

Пора, пожалуй, и своё мнение высказать. На первый взгляд плакат произвёл на меня сильное отталкивающее впечатление. Изображение мужика, только что лишённого первичного полового признака, в качестве рекламы чего угодно вряд ли понравится хоть кому-то. Подумал я и, как выяснилось, ошибся.

Когда эмоции прошли (а это произошло далеко не сразу — жирный плюс дизайнерам плаката), подумалось, что кровавый натурализм в нижней части композиции однозначно оттолкнёт основную обывательскую массу. Люди почувствуют отвращение и постараются поскорее забыть увиденное, но неприятные ассоциации с рекламодателем у многих останутся. Получаем эффект, обратный ожидаемому. Бо́льшая же часть оставшихся покривится от крайне неубедительно изображённых мук в верхней части композиции. Если не смотреть вниз, то и не поймёшь — то ли он там оргазм испытывает, то ли ещё что. В общем, как ни крути, неважнецкий в плане эффективности плакатик.

Но. Тут в ЖЖ-комменты заглянул камрад LiveJournal andrreas и всё испортил и убедительно обосновал, что немецкий обыватель не то что отвращение не ощутит, а ещё и улыбнётся, заценив шутку. Оказывается, на плакате обыгрывается известная цитата из мемуаров Дитера Болена (это такая немецкая Пугачёва мужеского полу): «Mein Aal blütete wie ein Schwein (мой „угорь“ кровоточил, как свинья)». Заодно и разъяснилась невнятная физиономия покалеченного чувака.

Такие дела. Как говорится в одной старинной индийской пословице — в чужой женский монастырь со своей камасутрой не суйся.

Updäte:

В чём-то похожий бизнес-линч самизнаете кого »

Мимоходом: противонапёрсточный комикс и дилдокороль

На центральном автовокзале Местоположение на карте полицейский департамент разместил познавательный комикс «Осторожно, напёрсточники!» Картинки, почему-то напомнившие мне французские комедии 60-х, снабжены пояснениями на D, GB, F, PL и, что особенно приятно, RUS.

Антинапёрсточный комикс

Безотносительно к ↑. Когда в течение одного часа встретил третий автомобильчег с такой вот рекламой, я понял — это судьба и смобилографировал его. Либо мне так свезло (лучше бы в чём-нить другом так везло), либо концентрация их в городе просто огромна. Ну, будем считать это оголтелой саморекламой предстоящего мега-фото-отчёта о порно-эро-выставке VENUS.

DildoKing

Мимоходом: почти привидение и реклама в конверте

Вот только утром прочитал о том, как камрад LiveJournal neuraum наблюдал картину, пару лет назад в Германии просто непредставимую, а не прошло и пары часов, как сам увидел такое!.. Нет, не привидение, но нечто, вполне с ним сравнимое: настоящего, взаправдашнего, живого лыжника! Обутого в лыжи. И он на них ехал. Понимаете? Не нёс под мышкой, завёрнутыми в подарочную бумагу; не стоял в них на чистом чёрном асфальте; не привязывал к верхнему багажнику машины с баварскими номерами, а ехал. Прямо по тротуару. Почти в центре Берлина. В общем, я в шоке.

Так, о чём это я?.. Ах, да! Хотел выразить своё умеренное негодование по поводу проблем с семантикой у немецких маркетолухов. Тёма, тот постоянно ругает российских рекламщиков, ставя им в пример рекламщиков европейских. А у этих своих косяков на дивизию наркоманов хватит. К примеру, получаю я сегодня такое вот письмо:

Личное приглашение. © Живой Берлин, 2010

Незнакомым с немецким наречием поясню, что крупным шрифтом написано «Персональное приглашение!» или даже «Личное приглашение!», а мелко (на фоточке почти неразборчиво) — пояснение почтальону «Закинуть во все почтовые ящики вместе с почтой».

Я так понимаю: в личном приглашении, по меньшей мере, желательно обращение по имени-отчеству имени-фамилии, а по-хорошему, так и подпись в конце должна рукотворная стоять, а не компьютерное факсимиле. А такому вот убожеству место в макулатуре вместе с «добрым времени суток» и автоподписью под электрописьмами.

Вермахт снова в строю

Гитлеровский вермахт теперь рекламирует «Демократическую» партию США. А что, вполне символично, по моему. [via deutsche-welle\lenta.ru]

Дебатам по АЭС посвящается

«Радуйтесь, что мы хотя бы атомные электростанции не строим!
bp. пара капель нефти в заливе»

via saschalobo

«Радуйтесь, что мы хотя бы атомные электростанции не строим! bp. пара капель нефти в заливе»

Мимоходом: Барбаросса

Курсы повышения квалификации «Барбаросса». Собственно, ничего такого, но глаз цепляется.

Курсы повышения квалификации «Барбаросса».

Золотые зубы — это наличные

Прихожу сегодня на работу (работаю я в салоне игровых автоматов), а на стойке лежит стопочка каких-то небольших конвертиков. Сначала бросается в глаза лозунг «Золотые зубы — это наличные деньги». Потом замечаю название конторы — Ателье Йобер (вы читайте как хотите, но по правилам немецкого именно Йобер). Опять же, сверху символ мирового дантизма — глупо улыбающийся зуб.

Золотые зубы — это наличные

Становится интересно, начинаю вникать. Предлагают высылать им любое доступное золото почтой, а они выпишут чек или переведут деньги на счёт. Золото сейчас на почве кризиса принимают на каждом углу, как стеклотару. Даже в вагоны метро завешаны объявлениями, а количество соответствующей рекламы в газетах уступает только количеству объявлений «девочек» лёгкого поведения.

Надо сказать, салон наш и так находится в довольно криминальном арабском районе, две трети клиентов либо продают порошок (и совсем даже не стиральный), либо нюхают сами, либо и то и другое. А тут ещё такая вот инструкция на обратной стороне:

Сложите золото в пакетик и вышлите нам в специальном мягком почтовом конверте. Зубы мы будем выковыривать сами.

Сервис, понимаешь.

Золотые зубы — это наличные

Рождественская реклама VW

Не удержался и переснял с газеты рождественскую рекламу Фольксвагена — понравился юмор. Под картинкой написано: «Наш маленький вклад в то, чтобы все ваши желания осуществились».

Рождественская реклама VW

Ребята в своём праве: три первых места по продажам в этом году в Германии. Гольф, Шкода Фабиа и Поло.

Fiat 500000C

На днях в Сони-Центре — это такой крытый форум на Потсдамер Платц Местоположение на карте — возводили здоровенный павильон в виде десятикратной копии малютки Фиата 500C. Надо полагать, готовились к презентации будущего бестселлера.

Giant Fiat 500C

Размеры у возводимого сооружения действительно впечатляющие.

Giant Fiat 500C

Интересный факт: все работы проводились итальянскими рабочими, что хорошо было слышно по довольно громкой и непереводимой игре слов с использованием итальянских идиоматических выражений.

Ещё три фотографии »

Берлинский зоопарк: демо-версия

Zoo и его окрестности — это одно из самых любимых мной мест в Берлине. Возможно, это связано с тем, что первое знакомство со столицей началось у меня в 2003 году именно с того перекрёстка, на котором расположен вокзал Zoologischer Garten.

Как-то на днях я пошёл фотографировать музей городских фонарей, расположенный прямо под открытым небом в двух шагах от вокзала Местоположение на карте. Музей этот представляет из себя несколько парковых аллей вокруг Нового озера, вдоль которых расставлены старинные фонари из разных немецких городов. Но сегодня речь не о нём, музей я покажу как-нибудь в другой раз. Сегодня я хочу показать вам другое, не менее интересное место, которое очень хорошо характеризует современных немцев.

Когда я уже отснял музей фонарей и возвращался к машине, в глаза мне бросилась такая вот табличка: «Эта дорожка закрывается на закате не позднее 21:00» Местоположение на карте:

Берлинский зоопарк: демо-версия

Продолжение »

Предвыборная реклама: финансовые акулы

Скоро выборы в Европарламент. По всей стране развёрнуты рекламные кампании основных политических партий. СДПГ (SPD) в этот раз довольно агрессивна: её кампания основана на антирекламе конкурентов. Вот, например, симпатичный такой рекламный щит СДПГ гласящий: «Финансовые акулы выбрали бы СвДП (FDP)». Что интересно, и те и другие, в общем-то, умеренно левые социал-демократы.

Предвыборная реклама: финансовые акулы. Клик: место съемки на карте.

Билборд на колёсах

Многим уже не по карману арендовать городские рекламные щиты. Поэтому появился новый интересный способ оперативно размещать свою рекламу в любом месте города. Три-четыре таких грузовичка вместе разъезжают по городу, встают в людных местах, а водители идут, наверное, пить кофе. Скорее всего, сравнительно недорого и вполне действенно.

Билборды на колёсах