Архив рубрики «О рекламе»
«Чужой» в чужой стране
В двух шагах от аэропорта Tegel есть такое специальное место, откуда очень удобно наблюдать за приземляющимися самолётами. Собрался как-то и я туда. Иду себе, вдруг замечаю, из-за одного забора на меня недружелюбно так косится смутно знакомая тварь.
Пригляделся. Точно, так и есть: «Чужой» собственной персоной. Причём, похоже, в натуральную величину. Казалось бы, что он забыл на задворках Берлина?
Мимоходом: разноглупости
В отдельной папочке на компьютере копятся мобилографии из серии «разная фигня», но всё-таки по той или иной причине любопытные. Выкидывать жалко, поэтому покажу их вам. Начнём с простенького.
В Берлине есть кафе «Калиниградец» и обжорка «Дурак».
Есть турецкая закусочная «Баран». Вернее даже не закусочная, а целая дöнерная станция.
Оказывается, Баран с большой буквы — это вполне обычное турецкое имя. У сына в садике лучший друг тоже Баран.
С баранами у меня связаны вот ещё какие впечатления. Когда я только приехал в Германию, глагол «kaufen» уже знал, а вот в отделяемых приставках разбирался слабо. В то время меня смущали огромные вывески на автосалонах «BARANKAUF». Подсознанию постоянно чудились целые отары овец во дворах этих автохаусов. Потом выяснилось, что читать нужно не «baran_kauf», а «bar_ankauf», т.е. «скупаем старые машины за наличные».
Идём дальше. Сначала принял стрелочку за вполне подходящий логотип для гостиницы с таким названием. Оказалось, что это указатель направления и его не нужно воспринимать буквально.
Собачек этих геноссе 
Андрей уже как-то показывал, но я всё-таки покажу снова. То ещё зрелище. Это так в Галерее Кауфхоф на Алексе рекламируют бредовые брэндовые пальтишки для любимцев.
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Если вы являетесь счастливым обладателем слишком развитого чувства прекрасного или искренне считаете, что в русском языке нет слова из четырёх букв, начинающегося на «ж» (я имею в виду слово «жопа», а то мало ли кто что подумает), то, как мне кажется, дальше вам смотреть не стоит — не понравится. Дождитесь лучше следующей заметки, там будет много красивых архитектурных деталей.
Берлинч: плакат с демонстрации против ГМП
Постоянно и с интересом слежу за тёминым «бизнес-линчем».
Кто не знает о чём это я: Артемий Лебедев (
Мне думается, каким бы классным специалистом ни был человек в своей области, его мнение остаётся всего лишь мнением одного человека, пусть и довольно весомым по сравнению с другими. Процесс линчевания — игра по определению командная :) Поэтому появилась идея время от времени выносить на публичную «порку» разные дизайнерские изыски, попавшие ко мне в объектив и показавшиеся любопытными.
Итак, сегодня предлагаю вашему вниманию плакат, замеченный во время проведения странноватой демонстрации против ГМП и т.д. (ЖЖ-версия). Надпись крупно: «Почувствуй себя свиньёй», мелко: «Остановим кастрацию поросят без обезболивания (оглушения)!», ниже: «Животные страдают как и мы», подпись «Немецкий союз защиты животных».
Что вы думаете по поводу плаката? Нравится он вам или не нравится? Почему? Собственные соображения озвучу здесь через некоторое время.
.
Updäte:
Пора, пожалуй, и своё мнение высказать. На первый взгляд плакат произвёл на меня сильное отталкивающее впечатление. Изображение мужика, только что лишённого первичного полового признака, в качестве рекламы чего угодно вряд ли понравится хоть кому-то. Подумал я и, как выяснилось, ошибся.
Когда эмоции прошли (а это произошло далеко не сразу — жирный плюс дизайнерам плаката), подумалось, что кровавый натурализм в нижней части композиции однозначно оттолкнёт основную обывательскую массу. Люди почувствуют отвращение и постараются поскорее забыть увиденное, но неприятные ассоциации с рекламодателем у многих останутся. Получаем эффект, обратный ожидаемому. Бо́льшая же часть оставшихся покривится от крайне неубедительно изображённых мук в верхней части композиции. Если не смотреть вниз, то и не поймёшь — то ли он там оргазм испытывает, то ли ещё что. В общем, как ни крути, неважнецкий в плане эффективности плакатик.
Но. Тут в ЖЖ-комменты заглянул камрад andrreas и всё испортил и убедительно обосновал, что немецкий обыватель не то что отвращение не ощутит, а ещё и улыбнётся, заценив шутку. Оказывается, на плакате обыгрывается известная цитата из мемуаров Дитера Болена (это такая немецкая Пугачёва мужеского полу): «Mein Aal blütete wie ein Schwein (мой „угорь“ кровоточил, как свинья)». Заодно и разъяснилась невнятная физиономия покалеченного чувака.
Такие дела. Как говорится в одной старинной индийской пословице — в чужой женский монастырь со своей камасутрой не суйся.
Updäte:
В чём-то похожий бизнес-линч самизнаете кого »
Мимоходом: противонапёрсточный комикс и дилдокороль
На центральном автовокзале 
полицейский департамент разместил познавательный комикс «Осторожно, напёрсточники!» Картинки, почему-то напомнившие мне французские комедии 60-х, снабжены пояснениями на D, GB, F, PL и, что особенно приятно, RUS.
Безотносительно к ↑. Когда в течение одного часа встретил третий автомобильчег с такой вот рекламой, я понял — это судьба и смобилографировал его. Либо мне так свезло (лучше бы в чём-нить другом так везло), либо концентрация их в городе просто огромна. Ну, будем считать это оголтелой саморекламой предстоящего мега-фото-отчёта о порно-эро-выставке VENUS.
Мимоходом: почти привидение и реклама в конверте
Вот только утром прочитал о том, как камрад neuraum наблюдал картину, пару лет назад в Германии просто непредставимую, а не прошло и пары часов, как сам увидел такое!.. Нет, не привидение, но нечто, вполне с ним сравнимое: настоящего, взаправдашнего, живого лыжника! Обутого в лыжи. И он на них ехал. Понимаете? Не нёс под мышкой, завёрнутыми в подарочную бумагу; не стоял в них на чистом чёрном асфальте; не привязывал к верхнему багажнику машины с баварскими номерами, а ехал. Прямо по тротуару. Почти в центре Берлина. В общем, я в шоке.
Так, о чём это я?.. Ах, да! Хотел выразить своё умеренное негодование по поводу проблем с семантикой у немецких маркетолухов. Тёма, тот постоянно ругает российских рекламщиков, ставя им в пример рекламщиков европейских. А у этих своих косяков на дивизию наркоманов хватит. К примеру, получаю я сегодня такое вот письмо:
Незнакомым с немецким наречием поясню, что крупным шрифтом написано «Персональное приглашение!» или даже «Личное приглашение!», а мелко (на фоточке почти неразборчиво) — пояснение почтальону «Закинуть во все почтовые ящики вместе с почтой».
Я так понимаю: в личном приглашении, по меньшей мере, желательно обращение по имени-отчеству имени-фамилии, а по-хорошему, так и подпись в конце должна рукотворная стоять, а не компьютерное факсимиле. А такому вот убожеству место в макулатуре вместе с «добрым времени суток» и автоподписью под электрописьмами.
Вермахт снова в строю
Гитлеровский вермахт теперь рекламирует «Демократическую» партию США. А что, вполне символично, по моему. [via deutsche-welle\lenta.ru]
Дебатам по АЭС посвящается
«Радуйтесь, что мы хотя бы атомные электростанции не строим!
bp. пара капель нефти в заливе»
via saschalobo
Мимоходом: Барбаросса
Курсы повышения квалификации «Барбаросса». Собственно, ничего такого, но глаз цепляется.
Золотые зубы — это наличные
Прихожу сегодня на работу (работаю я в салоне игровых автоматов), а на стойке лежит стопочка каких-то небольших конвертиков. Сначала бросается в глаза лозунг «Золотые зубы — это наличные деньги». Потом замечаю название конторы — Ателье Йобер (вы читайте как хотите, но по правилам немецкого именно Йобер). Опять же, сверху символ мирового дантизма — глупо улыбающийся зуб.
Становится интересно, начинаю вникать. Предлагают высылать им любое доступное золото почтой, а они выпишут чек или переведут деньги на счёт. Золото сейчас на почве кризиса принимают на каждом углу, как стеклотару. Даже в вагоны метро завешаны объявлениями, а количество соответствующей рекламы в газетах уступает только количеству объявлений «девочек» лёгкого поведения.
Надо сказать, салон наш и так находится в довольно криминальном арабском районе, две трети клиентов либо продают порошок (и совсем даже не стиральный), либо нюхают сами, либо и то и другое. А тут ещё такая вот инструкция на обратной стороне:
Сложите золото в пакетик и вышлите нам в специальном мягком почтовом конверте. Зубы мы будем выковыривать сами.
Сервис, понимаешь.
Рождественская реклама VW
Не удержался и переснял с газеты рождественскую рекламу Фольксвагена — понравился юмор. Под картинкой написано: «Наш маленький вклад в то, чтобы все ваши желания осуществились».
Ребята в своём праве: три первых места по продажам в этом году в Германии. Гольф, Шкода Фабиа и Поло.
Fiat 500000C
На днях в Сони-Центре — это такой крытый форум на Потсдамер Платц — возводили здоровенный павильон в виде десятикратной копии малютки Фиата 500C. Надо полагать, готовились к презентации будущего бестселлера.
Размеры у возводимого сооружения действительно впечатляющие.
Интересный факт: все работы проводились итальянскими рабочими, что хорошо было слышно по довольно громкой и непереводимой игре слов с использованием итальянских идиоматических выражений.
Берлинский зоопарк: демо-версия
Zoo и его окрестности — это одно из самых любимых мной мест в Берлине. Возможно, это связано с тем, что первое знакомство со столицей началось у меня в 2003 году именно с того перекрёстка, на котором расположен вокзал Zoologischer Garten.
Как-то на днях я пошёл фотографировать музей городских фонарей, расположенный прямо под открытым небом в двух шагах от вокзала . Музей этот представляет из себя несколько парковых аллей вокруг Нового озера, вдоль которых расставлены старинные фонари из разных немецких городов. Но сегодня речь не о нём, музей я покажу как-нибудь в другой раз. Сегодня я хочу показать вам другое, не менее интересное место, которое очень хорошо характеризует современных немцев.
Когда я уже отснял музей фонарей и возвращался к машине, в глаза мне бросилась такая вот табличка: «Эта дорожка закрывается на закате не позднее 21:00» :
Предвыборная реклама: финансовые акулы
Скоро выборы в Европарламент. По всей стране развёрнуты рекламные кампании основных политических партий. СДПГ (SPD) в этот раз довольно агрессивна: её кампания основана на антирекламе конкурентов. Вот, например, симпатичный такой рекламный щит СДПГ гласящий: «Финансовые акулы выбрали бы СвДП (FDP)». Что интересно, и те и другие, в общем-то, умеренно левые социал-демократы.
Билборд на колёсах
Многим уже не по карману арендовать городские рекламные щиты. Поэтому появился новый интересный способ оперативно размещать свою рекламу в любом месте города. Три-четыре таких грузовичка вместе разъезжают по городу, встают в людных местах, а водители идут, наверное, пить кофе. Скорее всего, сравнительно недорого и вполне действенно.
